ബോളിവുഡ് താരം കൃതി സനോൻ അഭിനയിച്ച പുതിയ രക്ഷാബന്ധൻ പരസ്യ ചിത്രം ഒടുവിൽ നിർമ്മാതാക്കളായ ബ്രാൻഡ് പിൻവലിച്ചു. പരസ്യത്തിലെ കൃതിയുടെ വസ്ത്രധാരണത്തെച്ചൊല്ലി സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കടുത്ത വിമർശനങ്ങളും പ്രതിഷേധങ്ങളും ഉയർന്നതിനെ തുടർന്നാണ് ഈ തീരുമാനം. ബ്രാലെറ്റ് ടോപ്പും കേപ്പ് ഷ്രഗ്ഗും സ്‌കർട്ടുമായിരുന്നു കൃതിയുടെ വേഷം. ബിക്കിനിയിട്ടാണോ രാഖി കെട്ടുന്നത് എന്ന അർത്ഥത്തിൽ കൃതിയെ ട്രോളി ബോളിവുഡ് താരം കങ്കണ റണൗട്ടും രംഗത്തെത്തിയിരുന്നു.വസ്ത്രധാരണത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിമർശനങ്ങളെ ന്യായീകരിച്ച് കൃതി സനോൻ തന്നെ നേരിട്ട് രംഗത്തെത്തി ഒരു ദിവസം തികയുന്നതിന് മുൻപാണ് പരസ്യം പിൻവലിക്കാൻ കമ്പനി തയ്യാറായത്. പൊതുജനങ്ങളുടെയും ഉപഭോക്താക്കളുടെയും വികാരങ്ങളെ മാനിച്ചാണ് ഈ തീരുമാനമെന്ന് ബ്രാൻഡ് ഔദ്യോഗികമായി അറിയിച്ചു.

To advertise here,

എന്തായിരുന്നു വിവാദം?

രക്ഷാബന്ധൻ ആഘോഷങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് പുറത്തിറക്കിയ ഈ പരസ്യ പരമ്പരയിൽ കൃതി സനോൻ അണിഞ്ഞ വസ്ത്രമാണ് ഒരു വിഭാഗം ആളുകളെ ചൊടിപ്പിച്ചത്. പാരമ്പര്യം വിളിച്ചോതുന്ന ഒരു ആഘോഷത്തെ ചിത്രീകരിക്കുന്ന പരസ്യത്തിൽ, സംസ്‌കാരത്തിന് അനുയോജ്യമല്ലാത്തതും ആധുനിക രീതിയിലുള്ളതുമായ വസ്ത്രധാരണമാണ് താരം നടത്തിയത് എന്നായിരുന്നു ഉയർന്ന പ്രധാന ആരോപണം. കൃതി ബ്രാലെറ്റ് വസ്ത്രമാണ് അണിഞ്ഞിരുന്നത്.

സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ചിത്രം പ്രചരിച്ചതോടെ 'ആഘോഷങ്ങളുടെ പവിത്രതയെ അപമാനിക്കുന്നു' എന്നും 'സംസ്‌കാരത്തിന് ചേരാത്ത വസ്ത്രധാരണമാണ്' എന്നും ആരോപിച്ച് വൻതോതിലുള്ള ബഹിഷ്‌കരണ ആഹ്വാനങ്ങളും ഇന്റർനെറ്റിൽ സജീവമാകുകയായിരുന്നു.

കൃതിയുടെ പ്രതികരണം

വിമർശനങ്ങൾ കടുത്തതോടെ തനിക്കെതിരെ ഉയരുന്ന വാദങ്ങളെ ചോദ്യം ചെയ്ത് കൃതി സനോൻ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ പ്രതികരിച്ചിരുന്നു. വസ്ത്രധാരണം എന്നത് തികച്ചും വ്യക്തിപരമായ സ്വാതന്ത്ര്യമാണെന്നും, ഒരു ആഘോഷത്തിന്റെ സ്‌നേഹവും ബന്ധവുമാണ് പ്രധാനം അല്ലാതെ ധരിക്കുന്ന വസ്ത്രമല്ലെന്നും അവർ ചൂണ്ടിക്കാണിച്ചു. ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ കലാപരമായ വശത്തെ മാത്രം നോക്കിക്കാണണമെന്നും, അനാവശ്യമായി വിവാദങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കരുതെന്നും താരം ആരാധകരോട് അഭ്യർത്ഥിച്ചിരുന്നു.

ബ്രാൻഡിന്റെ കുറിപ്പ്

കൃതി വിഷയത്തിൽ നിലപാട് വ്യക്തമാക്കിയെങ്കിലും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പ്രതിഷേധം അടങ്ങിയില്ല. തുടർന്ന് ബ്രാൻഡ് തങ്ങളുടെ ഔദ്യോഗിക സോഷ്യൽ മീഡിയ പേജുകളിലൂടെയും മാധ്യമങ്ങളിലൂടെയും പരസ്യം പിൻവലിക്കുകയാണെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചു.

'ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെയും പൊതുജനങ്ങളുടെയും വികാരങ്ങളെ ഞങ്ങൾ വലിയ ആദരവോടെ കാണുന്നു. ആരുടെയും വികാരങ്ങളെ വ്രണപ്പെടുത്താൻ ഞങ്ങൾ ഉദ്ദേശിച്ചിരുന്നില്ല. അതിനാൽ, ജനങ്ങളുടെ അഭിപ്രായങ്ങളെ മാനിച്ചുകൊണ്ട് ഞങ്ങൾ ഈ രക്ഷാബന്ധൻ പരസ്യ കാമ്പയിൻ പിൻവലിക്കുകയാണ്.- എന്നാണ് ബ്രാൻഡ് പ്രസ്താവനയിലൂടെ വ്യക്തമാക്കിയത്.

അടുത്തകാലത്തായി ബ്രാൻഡ് പരസ്യങ്ങളിലും ആഘോഷ ക്യാമ്പയിനുകളിലും ഫാഷൻ പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തുമ്പോൾ ഇത്തരം വിവാദങ്ങൾ പതിവായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്. വ്യക്തിസ്വാതന്ത്ര്യവും ആധുനികതയും ഒരുവശത്തും, പരമ്പരാഗത മൂല്യങ്ങളും ആചാരങ്ങളും മറുവശത്തുമായി നിൽക്കുന്ന ഈ വിഷയം ബോളിവുഡിലും സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും വലിയ രീതിയിലുള്ള ചർച്ചകൾക്ക് വീണ്ടും കാരണമായിട്ടുണ്ട്.